在互联网、移动端及其数字技术的普及和应用的背景下，网络游戏提供并满足了游戏用户对碎片化时间、娱乐化场所的需求，游戏玩家对游戏产品的消费成为网络游戏产业营运的主要来源，而游戏玩家的消费意愿不仅受到业界的高度关注，学界也深度关切网络游戏玩家的行